L’Alliance contre le tabac dénonce la présence du tabac à l’écran avec « Le Festival où tu Canes »

L’Alliance contre le tabac (ACT) frappe fort en cette période d’ouverture du festival de Cannes. Son objectif : faire prendre conscience au public que les films et les séries qu’il regarde sont parfois vecteur d’une surreprésentation du tabagisme qui participe à rendre attractif le tabac.

L’Alliance contre le tabac dénonce la présence du tabac au festival de Cannes

Si la promotion via des publicités pour les produits de la vape comme pour le tabac est interdite depuis la loi Évin, on assiste à un phénomène paradoxal : leur présence dans de nombreux films et séries. C’est justement ce que l’Alliance Contre le Tabac dénonce, dans un plaidoyer au nom judicieusement trouvé alors que le Festival de Cannes vient tout juste de débuter : « Le Festival où tu Canes ».

L’association qui lutte contre le tabagisme compte frapper fort avec la diffusion d’une cérémonie acide, s’inspirant de celle du Festival de Cannes, sur la chaîne Twitch du créateur de contenus Doigby à 19h aujourd’hui (le 15 mai 2025). Et ce n’est pas tout ! D’autres actions marquantes sont prévues, comme une campagne d’affichage dans les rues de Paris et Cannes, ainsi que des vidéos diffusées sur les réseaux sociaux, Netflix et Amazon Prime. De quoi, on l’espère, marquer durablement les esprits !

Pourquoi la présence du tabac à l’écran est-elle mauvaise ?

Dans la rue, on voit des gens qui fument. C’est un fait. Alors pourquoi voir des personnes une cigarette à la main dans les films et les séries est-il si dérangeant ? Pour l’impact que ces images ont sur leur public. On vous explique : durant de longues années, le fait de fumer était un geste «  associé à la rébellion, à la liberté ou même à l’élégance » comme l’affirme l’Alliance contre le tabac dans son dossier de presse.

Dans l’imaginaire collectif, le tabac devient désirable et c’est prouvé ! Selon les chiffres de l’ACT, cela double le risque de commencer à fumer pour la personne qui regarde les images de tabac à l’écran. Et n’allez pas croire que que la présence du tabac dans les films et séries recule ! Bien au contraire, en moins de 10 ans, la présence du tabac à l’écran a quadruplé dans les séries, notamment celles qui sont majoritairement regardées par les jeunes. Vous voulez un exemple ? La seconde saison de Stranger Things, l’une des plus visionnées sur Netflix, compte 262 scènes avec des protagonistes qui fument.

Le fait de montrer des cigarettes à l’écran revient à diffuser des publicités en masse. Pour l’Alliance contre le tabac, la présence moyenne du tabac dans un film équivaut à 6 spots publicitaires. De quoi faire réfléchir ! Il en découle une glamourisation du tabac, qui ravive par la même occasion les envies de fumer des anciens fumeurs, puisque 72% d’entre eux confirment cela. Il est donc grand temps d’arrêter le tabac au cinéma !

Que demande l’Alliance contre le tabac vis-à-vis du tabac à l’écran ?

Ce que vous ignoriez peut-être, c’est que l’industrie du cinéma ne place pas par hasard des cigarettes dans ses productions. Ce choix est notamment motivé par une raison qui n’a rien à voir avec des besoins scénaristiques, puisqu’il s’agit ni plus ni moins que des placements de produits financés par l’industrie du tabac elle-même. D’ailleurs, même Le Fabuleux destin d’Amélie Poulain n’y a pas échappé !

Pour Marion Catellin, Directrice de l’Alliance contre le tabac, l’objectif de l’association est clair : « nous appelons les pouvoirs publics à instaurer avec l’ensemble des parties prenantes une charte pour encadrer la promotion du tabac dans les domaines artistiques et culturels ; tel qu’il était prévu dans le programme national de lutte contre le tabagisme 2018-2022 ».

Pour l’association, il est évident qu’il est primordial de lutter contre la présence du tabac à l’écran. Comme elle le conclut dans son dossier de presse « Avec cette campagne, l’ACT rappelle que si le cinéma façonne des icônes, il ne devrait jamais être une vitrine pour une industrie qui tue un consommateur sur deux. »

Voilà qui est bien dit ! D’ailleurs, nous reviendrons prochainement sur le sujet pour explorer davantage le lien entre le tabac, la vape et le cinéma dans un prochain article. En attendant, gardez en tête que la cigarette, qu’elle soit à fumer ou à vapoter, n’est en aucun cas un symbole glamour ou rebelle. Elle est uniquement le signe d’une dépendance qu’il convient de combattre pour retrouver sa liberté !